大众传播中的语义错位、舆论生成及其逻辑演绎

摘要

将大众传播舆论生成问题转向依托符号学、语言学的研究范式,运用罗兰·巴尔特的符号学理论,发现语境是形成涵指错位的重要因素并导致语义错位现象发生,进而助推舆论事件出现。但语义错位的本质在于元语言和意识形态的冲突、对立,借助“漫画腰”个案,着力于语义层面讨论舆论发生规律,研究舆论事件发生的底层逻辑。研究发现,关于大众传播语义错位与舆论生成呈现如下特点:第一,语言具有施事能力,语义错位导致舆论爆发的要害在于传受之间存在言语行为的对抗;第二,语义错位下的元语言与意识形态冲突是舆论生成的根本逻辑,相似舆论事件反复发生之原因也在于此;第三,“修辞立其诚”,语义错位与舆论化约的关键在其“诚”。