首页> 中文期刊>山西大学学报（哲学社会科学版） >4Ps营销组合理论的演进及争论解析

4Ps营销组合理论的演进及争论解析

开具论文收录证明 >>

页面导航

摘要
著录项
相似文献
相关主题

摘要

4Ps与4Rs在营销理论框架中的地位是争论的焦点.从严格的营销组合定义看,二者不属于同一研究范畴.从麦卡锡提出4Ps组合的本意和交易营销与关系营销的关系看,"卖方思维"、"不能穷尽复杂的营销变量"及"关系营销范式下4Ps的失效"等三个4Rs反驳4Ps的主要理由并无坚实的立论基础.故4Rs取代4Ps在营销理论构架中核心地位的结论不成立.二者的关系是:4Rs是对4Ps在新的营销环境下的发展,二者解释不同产品服务关联的企业行为,关注交换的不同层面.

著录项

来源
《山西大学学报（哲学社会科学版）》|2009年第4期|56-61|共6页
作者
孟慧霞;
展开▼
作者单位

山西大学,经济与工商管理学院,山西,太原,030006;

上海财经大学,国际工商管理学院,上海,200433;

展开▼
原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
营销组合; 4Ps; 4Rs; 交换; 关系;
入库时间 2023-06-18 16:32:31

相似文献

中文文献
外文文献
专利

1. 全球化背景下中国传统文化的复兴研究r——基于市场营销组合理论(4Ps) [J] . 刘一览 ,李永田 . 佳木斯教育学院学报 . 2017,第011期
2. 全球化背景下中国传统文化的复兴研究——基于市场营销组合理论(4Ps) [J] . 刘一览 ,李永田 . 佳木斯职业学院学报 . 2017,第011期
3. 基于市场营销组合理论(4Ps)的星巴克与咖啡世家比较研究 [J] . 刘一览 . 佳木斯教育学院学报 . 2016,第011期
4. 基于市场营销组合理论(4Ps)的星巴克与咖啡世家比较研究 [J] . 刘一览 . 佳木斯职业学院学报 . 2016,第011期
5. 国内首支优先股是如何发行成功的--营销学“4P”组合营销理论在农行优先股推介中的应用 [J] . 张金华 ,王鲁兵 . 农村金融研究 . 2014,第012期
6. 4P+4C+4S营销组合策略在高校图书馆的服务创新中的运用 [C] . 樊晓春 ,阚跃明 . 2014第六届中美图书馆实务论坛 . 2014
7. 基于4PS理论的A公司营销组合策略研究 [A] . 蔡希 . 2013

获取原文

客服邮箱：kefu@zhangqiaokeyan.com

京公网安备：11010802029741号 ICP备案号：京ICP备15016152号-6 六维联合信息科技 (北京) 有限公司©版权所有

客服微信
服务号