领导者媒体沟通的理论依据与实现策略——基于政府传播学的视角

摘要

领导者媒体沟通不仅是一种沟通能力或者沟通技巧问题,更是一种执政能力与执政理念的体现.从美国政府传播的实践表明,政府官员对媒体沟通的重视程度已经上升到“新闻执政”的认识层面.从政府传播学的视角来分析,领导者媒体沟通实质上是为了使政府主导新闻议程设置,旨在牢牢把握舆论引导的主动权.我国领导者要实现从“应对媒体”到“媒体沟通”的转变,策略上必须建立媒体公共关系,即主要从新闻策划、新闻发布、应急传播以及与媒体一道做新闻上下功夫.