小微企业初期网络营销工具的选择研究——以大川乒乓为例

摘要

在网络营销朝着移动化与社交化大步迈进的今天,如何充分使用网络营销工具开展网络营销活动是小微企业在初期关注的重点.本文以大川乒乓作为小微企业初期的代表,以其2016年真实的运营数据为支撑,从流量、粉丝量、收益、成本、投入回报率这几个量化指标对比了微信公众号、今日头条、优酷、搜狐公众平台、一点资讯这些当前主流的网络营销工具,得出各个营销工具的差异性,并提出发展建议.研究结果弥补了学术领域在网络营销工具选择方面研究的缺乏,并具有一定普适性,对小微企业初期营销工具的选择具有重要的参考意义.