试论现代企业的品牌建设

摘要

@@ 一、品牌建设的重要意义rn(一)品牌是企业的形象与化身rn随着人们消费观念的转变和消费水平的提高,人们对商品的消费不仅仅追求的是实实在在的产品,而是包括产品形象为核心的一个集束产品与服务,即产品的使用价值、产品的质量、产品的价值理念、产品的包装及附加服务等等.一个良好的品牌会成为其类别的替代物.例如,拜耳药厂研制了阿斯匹林,并使拜耳牌阿斯匹林首先进入消费者的心里,成为同类药物的领导品牌.结果,在消费者心目中,"拜耳就是阿斯匹林,而其他的阿斯匹林品牌都成了拜耳的仿制品".