丝绸之路经济带跨境电商平台的发展困境与跨文化传播

摘要

随着互联网的快速发展与网络化商业行为日渐成熟,电商平台在我国国内蓬勃发展,但跨境电商却受阻于跨文化障碍而发展迟滞,特别是在丝绸之路经济带沿线,跨境电商平台几乎没有业务开展。丝绸之路经济带共建倡议强调围绕“本地市场效应”的中小宗商品贸易模式,与海洋经济一体化以“禀赋效应”为中心的大宗商品贸易模式差异显著,而与电商平台销售模式高度契合。“本地市场效应”要求买卖双方在文化上相互理解、相互尊重,跨境电商平台在丝绸之路经济带发展受阻的本质原因正在于跨文化障碍,基于跨境电商平台的跨文化组织传播当然地成为推进这一产业发展的关键。基于理论和现实分析,跨境电商平台应从对平台入驻商户开展针对目标市场独特文化的主动教育、构建符合目标市场文化要求的平台界面、提高品牌影响力和文化认同度等方面,进行平台文化建设和开展跨文化组织传播,从而真正实现以跨境电商平台助推丝绸之路经济带合作发展的目的。