内容渠道皆为王——论传统媒体在新媒体环境下的发展战略

摘要

席卷全球的金融危机,加上网络等新媒体的冲击,传统媒体尤其是报业,陷入了生存危机之中。面对日新月异的传媒生态"乱象",究竟是传播内容重要,还是传播方式和手段更关键?"内容为王"还是"渠道为王"?这已成为传统媒体为之困惑的一个问题。事实上,无论"内容"还是"渠道",都是传媒业赖以生存、实现经济及社会功能的基本要素,缺一不可。本文从中国新闻界的现状介绍出发,结合当前新旧媒体融合的趋势及相关做法,对"内容"、"渠道"的重要性以及两者如何结合进行探讨,以期对正处于产业变革中的中国传媒业有所启示。