我国体育产业自媒体的传播内容研究——基于Nvivo质性分析

摘要

随着体育产业的蓬勃发展,以体育自媒体为代表的媒介创新成为传播学研究的热点.为分析我国体育产业自媒体的传播内容,采用Nvivo质性分析方法,通过文本数据挖掘和信息内容编码,对懒熊体育、体育BANK、体育大生意、禹唐体育以及清华体育产业研究中心等公众号后台推送文章标题进行了话语内容分析,主要整理体育产业自媒体传播要素,析出传播内容的自由节点、树状节点以及核心体系.研究发现:体育产业自媒体的传播内容主要集中在体育赛事、体育经济和社会参与等方面,其中体育赛事是最重要模块;传播内容扁平化程度高、极端强调时效性,向体育产业从业人士传递精准、专业的讯息;在强调传播速度快、文本内容精短的同时,会在传播载体中设置互动机制,增加用户粘性和活跃度.并在讨论体育产业自媒体传播内容特征的基础上,提出精编目标读者、优化内容、选择合适切入点等优化建议,鼓励体育自媒体实现二次创新.