品牌具有纵向差异的供应链博弈研究

摘要

考虑由两个品牌具有纵向差异的制造商和一个零售商组成的供应链系统,运用制造商领导的Stackelberg博弈方法,研究品牌及成本差异系数对供应链参与者的定价和利润的影响机制。研究发现共同零售商偏爱品牌差异较小竞争性较强品牌组合;高档品牌制造商致力于拉大品牌差距,获得较大利润;低档品牌制造商通过尽力缩小品牌差距,同时良好的控制成本来实现利益最大化。