基于品牌联想的市场细分研究——以大学生笔记本电脑市场为例

摘要

市场细分是企业战略营销的重要组成部分,是企业更好的满足消费者需求,开发新市场的一种重要方法。市场细分标准主要有地理、人口、心理和行为四个维度,依据地理和人口变量的市场细分方式被企业所广泛采用,但是依据消费者心理和行为变量来进行市场细分往往被企业所忽视。尤其是在成熟型市场上,是否可以依据心理和行为变量对消费者做进一步的细分?据此,针对大学生笔记本电脑这一被认为需求同质性强的市场,探索基于品牌联想的市场细分对于丰富市场细分方法和指导企业的营销创新实践具有重要的现实意义。