基于营销活动的旅游产品精准供给策略探索

摘要

通过比较营销活动与旅游系统,发现两者在内容上都是以消费者为中心,在构成要素上都是以市场为媒介,在过程上都是以产品为线索;营销活动中有关"消费者、市场、产品"的理念和方法对旅游产品的设计与开发具有借鉴和指导意义.从而建立一套基于营销活动的旅游产品精准供给的技术路线,并提出四个关键性技术策略,即:以竞争力为核心的前期调查与分析;以需求为导向的目标市场细分与定位;策划与选择基于资源、面向市场定位、符合竞争力的旅游产品及其组合;以人为本的旅游产品实施策略.