使用与满足理论视角下短视频运营策略探析——以抖音陶白白Sensei为例

摘要

随着新媒体的不断发展,移动短视频已经成为一种新型社交方式,并迅速占据人们的生活,其因高度契合受众个性化需求而深受年轻用户的喜爱。受众作为短视频传播的重要媒介和对象,研究受众心理、把握受众行为特征对短视频运营有着至关重要的作用。使用与满足理论指出,受众接触媒介是出于满足自身需求,抖音陶白白Sensei能够在2021年迅速出圈,成为当下最受网友喜欢的短视频创作者之一,就是因为其短视频内容极大地满足了受众的需求。文章主要以抖音陶白白Sensei作为个案,通过内容分析法,以使用与满足理论作为理论基础,从受众的求知需求、情感需求、社交需求和娱乐需求四个方面对陶白白Sensei的短视频运营策略进行分析,旨在为新媒体时代下的短视频运营发展提供借鉴参考。