新媒体时代报业商业模式创新路径研究

摘要

新媒体的兴起使传统媒体受到了很大的冲击,纸媒的经营也遇到了很大的困境,不少报社由于经营不善,出现资不抵债的情况,最终停刊.在传统纸质媒体普遍衰退的情况下,有一些报纸却异军突起,不断刷新发行纪录.在"报业寒冬"中,这些报纸为什么能够逆势而上,吸引到大批读者并盈利?通过对这些报纸的研究发现,在以用户思维为核心的互联网时代,构建社群为报业经营提供了新的商业模式.而要聚集社群,一是报纸要做垂直领域的内容运作和开发,利用专业或社区的内容实现对读者的兴趣或价值识别;二是在通过专业化或社区化内容吸引到读者后,再通过开展O2O社群运营来沉淀读者;三是通过商业交易将积累的用户变成真正的消费者,从而实现流量价值的变现.