基于场景视角的音乐营销——以李健演唱会首唱樊冲新作《如果遇见你》为例

摘要

cqvip:在移动互联网时代,场景重构了人与商业的连接。与传统的4P营销不同,场景营销的关键词是场景,是基于场景的分享,也是有利于传播的内容,更是可信赖的关系。音乐市场曾经是受互联网冲击最大的行业,但是在基于'粉丝经济'的场景营销中,音乐市场重拾了信心。樊冲新作《如果遇见你》在2018年《不止,是李健》工体演唱会中得到首唱后,在不到1个月的时间内,在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐获得了10万首的数字专辑销量,实现歌曲营销的完美闭环。