可用性契合:主流媒体的一道命门——以全国党建党务工作参考宝典《党课参考》为例

摘要

把脉一些主流媒体的"艰难"及与市场的"不适",几乎离不开"高高在上"、"颐指气使"、"自说自话"以及"假大空套"这样形形色色、见惯不怪的"病症".而有一本党刊走出了这道"窠臼",它就是《党课参考》. 《党课参考》是一本"小刊",32开本;《党课参考》又是一份规模不大的"大刊",在传统平面媒体发行量每况愈下的情况下,10多年来在全国市场期发量稳定在18万份左右,创造了社会效益和经济效益的较好业绩. 以"党课"为精致的主干,以"参考"为蓬勃的"枝叶",这份"小刊"焕发着旺盛的市场生命力.作为一本面向全国,重点受众为党建党务工作者的工作指导类刊物,《党课参考》有何秘诀?该刊认为,诀窍只有一个,始终抓紧与受众"可用性契合"这道命门.