“受众中心论”下的媒体形象塑造策略

摘要

所谓媒体形象，它是与媒体相关的受众在特定条件下对于媒体的特定行为的一种主观性的评价。因此，不同受众对于媒体的形象是具有差异性的，个人观点不同，受众心目中的媒体形象也不同。在新闻媒体行业快速发展的今天，媒体要想在激烈的竞争中得到更好的发展，就必须努力在受众中树立良好的媒体形象，这不仅是适应市场需要的一种客观要求，同时也是自身进行战略定位和调整的重要依据，只有具备良好的媒体形象，才可以更好地发展。