社交媒体重塑美政治竞选的三种模式

摘要

美国大选已尘埃落定,然而回顾整个被社交媒体包围的大选过程,政治和媒体的互动和互相影响仍给我们很多启发.希拉里将她宣布竞选美国2016年总统的视频发布到社交媒体Face book上只不过一天,该视频便获得了超过60万个点赞,视频点击率更是愈200万.这一数据的背后,不仅展现了网民们被点燃的政治热情,还体现了美国的政治选举在社交媒体环境下被营销、被消费的社会化过程.同时,方兴未艾的互联网技术也改变了社交媒体的使用频次、范围和用途,随之也重塑了政客与选民的政治行为.这一重塑集中体现在竞选过程中的信息搜集、发布内容和互动效果三个方面.具体而言,即本文要讨论的三种模式:数据模式、网络社交模式和终端模式.