影像文本的故事化表达——高校招生宣传片的特征分析和创新路径

摘要

招生形象宣传片是高校形象建设工作的重要内容.而现阶段,我国大部分高校宣传片一方面与文化日趋多元的时代脱节,无法产生良好的社会效益,甚至在一些重点高校(以中西部高校为主)呈现出社会影响力和办学实力不符的尴尬状况,未能形成良好的口碑.另一方面,高校形象宣传片在创作模式,影像元素等方面"同质化"现象较为严重,创意的缺失成为高校形象宣传片的共同缺憾.本文对高校形象宣传片的同质化原因进行分析,并借鉴电视新闻节目的经验,从受众接受心理的角度,深入分析高校形象宣传片要从"传统理念类宣传片"向"注重故事化表达的影像文本"方向转变的原因以及策略.