人民日报抖音号爆款短视频内容特色研究

摘要

移动互联网技术的成熟发展,以及移动智能终端的全面普及,为短视频的崛起提供了重要保障与支撑。近年来,随着移动网络建设的快速推进以及网络资费的价格下调,以抖音、快手、火山视频、西瓜视频等为代表的短视频平台凭借内容特色和传播优势,通过大数据计算进行精准内容推送,成功抓住了受众群体的喜好特点,快速成为社交媒体发展的新风口,不仅为受众的信息获取与娱乐体验带来了诸多便利,还为主流媒体转型发展提供了全新契机。受众喜好的变化间接推动了传统媒体的变革。目前,我国各大媒体平台和大部分政府部门及企事业单位开通了抖音官方账号,通过发布短视频来传递信息、树立形象、打造品牌。人民日报作为我国最具权威性的党报,也开通了抖音号,生产了一大批爆款短视频,成为业内典范标杆,对其抖音号的内容特色展开研究,具有非常重要的现实意义。文章采用案例分析法,以人民日报抖音号为例,围绕社会热点、英雄人物、大国形象、温情故事等方面分析人民日报抖音号的选题特色,从平民化、场景化、情感化三个方面分析人民日报抖音号多元化的叙事手法,通过分析音乐、字幕等特色元素总结人民日报抖音号的传播特色,并得出以下结论:传统媒体在新媒体时代必须转型发展,要开放思维,因势利导,结合自身实际,从多元渠道入手加强内容生产与创新,从而提升传播力和影响力,打造特色传播品牌。