区县党媒塑造主流舆论新格局之路径探析——以重庆市九龙坡区融媒体中心的实践为例

摘要

党的二十大报告指出,“加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局”。随着信息技术的进步和移动互联网的发展,媒体传播日趋智能化、体系化、移动化,媒体融合成为大势所趋。如何真正实现深度融合,如何借助全媒体传播体系的构建,将自身打造成具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流媒体,是各级主流媒体持续探索的课题。在近十年的融合探索中,传统媒体与新媒体逐步从“相加”迈向“相融”,有的因地制宜稳步摸索,逐步建立起适合自己的融合模式并取得了良好的受众反馈,有的套用经验大量投入,迅速扩张媒体平台规模数量,却迟迟看不到效果……文章梳理各级党媒全媒体传播体系建设现状,盘点区县党报构建全媒体传播体系面临的挑战,重点以重庆市九龙坡区融媒体中心搭建“1+5+N”新传播格局的实践为蓝本,详细剖析其基于区情实际、紧扣受众特点来选择传播平台、搭建传播矩阵、重塑分众化内容、激发推送效应的过程。文章通过翔实的传播案例、受众反馈数据,为基层党媒构建全媒体传播体系提出包括明晰定位、变革内容、创新制度、分众传播、升级技术等方面的建议。