现阶段我国中产阶层体育消费特征及其动因探究

摘要

中产阶层是中国现阶段规模增速最快的一个群体,也是反映中国消费市场趋势的风向标。研究现阶段我国中产阶层的体育消费现象,能够有效对中国体育市场的发展趋势加以总体把握,对中产阶层体育消费动因进行研究,可以明晰中国其他阶层的体育消费观念。现阶段分析,中国中产阶层的体育消费特点有:中国中产阶层体育消费出现明显的消费升级,品牌和服务成为中产阶层消费选择的重要参考条件;中产阶层的体育消费习惯出现了集聚和传导,中产阶层引领了其他阶层的体育消费趋势;中产阶层对体育教育支出增加,体育课外教育走向精英化;体育休闲与体育旅游成为中产阶层休闲度假的热门项目等。这些体育消费的特点主要还是由于:中产阶层的健康意识与消费能力的双向提升,其共同作用下引发了中产阶层的消费升级;中产阶层在城市聚居,形成了中产阶层体育消费文化,进而带动其他阶层消费观念变化;体育教育与中产阶层重视子女教育的消费习惯一致,本质上认为体育为子女提供了阶层上升的通道;体育休闲旅游间接成为中产阶层群体认同的重要方式,社交和休闲属性被中产阶层重视这四点原因。建议相关部门单位及时通过调节市场、引导舆论、拓展体育产业内容、完善中国特色体育文化等措施,实现对中产阶层与体育消费市场的调节与平衡。