“互联网+”时代品牌跨界营销策略研究——以网易云音乐联名三枪为例

摘要

“互联网+”时代媒介融合朝纵深发展。行业壁垒逐渐被打破,行业界限变得模糊。市场经济商品竞争日益激烈,品牌跨界合作成为新潮流。网易云音乐与三枪跨界营销优势与劣势互补融合,强强联合,采取借助微博进行宣传,复古广告引起共鸣,利用反差带动认知,品牌IP化助力营销等营销策略。不足之处在于情怀营销过度,话题引导不足,跨界合作仅以短线为主,产品定价过高。网易云音乐与三枪跨界营销需要改进。企业精准定位用户需求,适当借助名人效应,持续制造相关话题,线上与线下销售渠道相结合,旨在为品牌跨界营销提供参考。