认知突显与广告功效

摘要

认知突显在广告的表现中起着十分重要的作用.在市场经济条件下的今天,广告之所以成为企业投资项目的重要部分原因是它能吸引大众消费者识别商品品牌,激发其购买欲,并且最终顺利实现商品销售而获得利润这一目的.本文试图以认知突显的视角阐释广告的功效,认为广告的功效在很大程度上取决于其表现力的突显性得以实现.广告功效的认知突显得以实现的要素主要有两方面:一是客观世界中事体与事体之间突显程度大小的分离,二是商家意欲建构广告某一部分更大突显性的目的性.