基于AISAS模型的利基产品网络营销策略

摘要

随着长尾理论对二八定律的挑战,让人们看到只要拥有足够的流通渠道,利基产品也可以创造不亚于大热门产品的利润总额,甚至可能更高.然而目前众多中小型利基企业由于自身实力无法突破渠道难关,因此低成本的网络营销成为其发展的关键武器.本文在指出了利基产品实施网络营销的必要性和可能性的基础上,基于网络时代消费者行为分析模型,即AISAS模型,提出了关于利基产品网络营销的策略,旨在为利基产品营销者进行网络营销时提供几点意见.