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商业化背景下的奥林匹克伏击营销研究

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摘要

奥林匹克运动会以其巨大的影响力为赞助企业带来巨额利润,同时它也是伏击营销的重灾区.以历届奥运会中伏击营销现象为研究内容,对伏击营销手段、动因、影响和规避策略四方面进行了论述,旨在揭示奥运会中伏击营销的本质,为抵制伏击营销现象的出现提供科学的参考依据.

著录项

来源
《牡丹江师范学院学报：自然科学版》 |2010年第3期|58-60|共3页
作者
于杰; 张汉飞; 孙明和;
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作者单位

牡丹江师范学院体育科学学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类奥林匹克运动会;
关键词
奥林匹克; 商业化; 伏击营销;

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