在线健康社区用户持续参与行为的演化规律及动力机制

摘要

[目的/意义]探究在线健康社区用户持续参与行为的演化规律及动力机制,以期为在线健康社区平台促进用户持续参与及其服务优化提供有益参考.[方法/过程]基于社会支持理论和动机理论对在线健康社区用户持续参与行为的成本与收益进行了界定,建立博弈得益矩阵,构建在线健康社区用户持续参与行为的演化博弈模型,并分析其动态演化过程与均衡稳定策略.[结果/结论]研究表明,在线健康社区用户持续参与行为策略与其他用户的付出成本、声誉收益和社会支持收益密切相关,当用户付出成本和获得收益发生变化时,在线健康社区用户持续参与行为会呈现不同的演化规律.