Bass、指数伽玛和混合韦布模型的实证比较:针对新产品市场渗透的研究

摘要

虽然Bass模型、指数伽玛模型(MW模型)和混合书布模型(EG模型)在不同的研究中被认为是最优的市场渗透模型,但这种最优可能是有条件的,以往的研究并没有关注这三种模型的适用条件。本文针对10个新产品实证比较了三种模型,结果发现:①Bess模型早期预测误差很大,但是它对于包含拐点的数据能够较好地拟合和预测:②EG模型的早期预测精度高于MW和Bass模型,但它在中长期预测时精度不如Mw和Bass模型;③MW模型的拟合精度和中长期预测精度是三种模型中最优的。上述结论说明哪种模型是最优模型依赖于计算期的长短,这实际上整合了以往研究的结论。