大数据营销的“时空关”

摘要

数字经济的蓬勃发展，使得营销科学迎来了一场大数据的变革。本文运用大数据的“时空关”框架，基于时间、空间和关联三个维度，从流动性和社会网络两个领域以及它们的交融，对近十余年大数据营销的研究进展进行归纳和总结，洞察大数据背景下企业营销战略和消费者行为的改变，展望大数据营销未来的研究方向。特别是，新型冠状病毒肺炎疫情大流行改变人们的生活行为和社会环境，凸显了大数据“时空关”对商业变革和营销模式创新的重要性，并把营销研究范畴从商业效率扩展到社会福祉。总之，大数据的“时空关”不仅能为数字化时代的营销研究提供新的框架和视角，而且也能够为企业拓展新的营销模式提供指导和建议。