价值共创视角下住宿类平台型企业商业模式演化分析——基于'小猪'的纵向案例研究

摘要

共享经济背景下平台型企业的商业模式是研究的一个热点.基于价值共创视角对"小猪"进行纵向式演化案例分析,尝试探讨平台型企业商业模式的三个核心构念(价值主张、价值网络和核心能力)在企业不同发展过程中的演化特点.研究发现:①基于消费者逻辑的价值主张与基于生产者逻辑的价值主张协同演化,二者形成"迭代创新"与"双边→多边"的适配性演化特点;②在不同发展阶段,平台型企业价值网络参与主体的数量和相互作用关系表现出不同特征,呈现出"线互动→面互动"的演化特点;③中国情境下信任体系成为住宿类平台型企业的核心能力,并在企业发展不同阶段呈现"自建式→共建式"的演化特点.希望本研究结论对于住宿类平台型企业构建商业模式以及实现转型升级具有一定的启示.