文旅融合视域下洛阳文化IP构建研究

摘要

近年来,河南卫视相继推出的“中国节日”系列节目,让中原文化闪耀全国,带动河南文旅流量的线下转化,助力文旅产业转型和地方品牌重塑。基于认知语言学视角下的概念隐喻,研究借助符号学和传播学理论,从动态多模态话语分析角度,运用扎根理论和网络文本分析的方法,提取和转化节目中部分文化符号,归纳总结出洛阳文化IP,并详细阐述其形成的五大孵化路径:文化IP引起用户情感共鸣、多渠道传播、科技赋能、品牌合作以及人才培养。