开封“大宋上元灯会”营销策略探讨

摘要

2015年,开封龙亭灯展转型升级为“大宋上元灯会”,灯会层次有了较大幅度的提升.但灯会在市场营销方面仍有不足.对此,应提高灯会规格,扩大节庆品牌活动的影响;推进文化嫁接,实现品牌升级;加强网络宣传,最大限度地吸引目标游客;利用多种媒体,做到宣传全覆盖;优化灯会产品,提高游客满意度.只有这样,才能使大宋上元灯会尽快提高影响力.