广告美学教育展开的途径研究

摘要

广告美学是在美学、广告学、传播学、文化学、艺术学等学科理论基础上发展起来的一门交叉学科。作为实用美学的一个新的分支，其理论的梳理和实践的操作都不够系统和完善，尤其是广告美学中审美教育部分。当前广告审美教育面临诸多挑战与问题．如市场经济、大众文化、先锋派艺术、信息时代传媒等等。广告的审美教育与传统的美学教育不同，它不仅具有理论性的品格，而且更加具有实践性的气质，它应直面现实，应对挑战。本文从广告美学的角度对审美教育展开途径进行了研究，认为只有培养学生坚实的职业理念，提高学生的爱与创新的能力，构建审美的境界，才能使学生具有在新的复杂环境中生存的能力。