基于4P理论对吉林省影视剧营销策略的思考

摘要

麦卡锡将企业的营销因素归结为四个基本因素的组合,即著名的“4P”理论:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion),其对影视剧的营销也将起到有力的推动作用.伴随着影视剧市场化的深入,其市场竞争不断加剧,其营销手段在整个影视剧竞争中的作用举足轻重.吉林省的影视剧在发行、营销中也感到压力重重,营销手段较为单一.从营销4P理论来审视影视剧的营销手段,学习先进省份成功的影视剧营销经验,可为吉林省影视剧的营销起到颇有意义的借鉴作用.