思想引领的媒介实践:新时代共青团微信运营与传播策略(2014—2017)

摘要

ICT (信息传播技术)的赋权,为共青团开展网络思想政治引领提供了渠道。通过构造周抽样,考察了团中央微信平台的主题内容、信息来源、高频词语、情感表达等内容,同时通过访谈了解用户体验和传播效果。发现其微信公众号呈现思想引领内容增加、话语表达风格多样、内容来源广泛等变化,这些变化与共青团领域的几次重要改革存在密切联系。但随着青年话语意识的觉醒与各项改革的深入,对共青团新媒体网络思想政治功能与话语表达方式提出了更高要求。基于此,团属新媒体要推进媒介融合,壮大主流价值传播力;构建政治认同,打造"团青共同体";坚持守正与创新,改善话语表达方式。