强势名牌的建立

摘要

@@ 品牌是一个市场营销概念,也是一个金融概念.在西方,许多公司都已经把品牌资产评估正式列入财务报表之中.一些国际知名的4A公司针对品牌服务提出了很多概念(理论),如奥美提出了"品牌管家"、萨奇提出了"全球品牌策略".这些跨国公司往往首先对其服务的产品提出重要的概念,然后进行阐释,最终服务于它的企业.