浅谈商业广告词语与消费者心理

摘要

商业广告的最终目的是扩大销售,而消费者的购买行为则取决于消费心理。广告与消费者的沟通,必须通过消费者的视觉、听觉诸感官起作用。广告手段虽千姿百态,但广告词语总是处在最重要的位置上,一则广告的成功与否,广告词语是关键。因此,广告词语的设计须考虑消费者心理,力求引起消费者的注意与兴趣,对消费者产生良好的心理影响。(一)新奇醒目,便于记忆出于广播、电视等有声语言的考虑,一些广告词语比较讲究押韵、节奏及音节的匀称等,以追求一种悦耳动听的效果。例1:家家乐,乐家家,玩具糖果顶呱呱。又能吃,又能玩,小朋友见了笑哈哈。例2:开开衬衫.领袖风采例1是儿童食品,采用儿歌形式,韵律自然,琅琅上口,对小孩具有吸引力、诱惑力,使得“家家乐”风靡一时。例2字数整齐,音节匀称,“领袖风采”巧用词的本义,令人印象颇深。