网络短视频的文化符号建构——以“李子柒现象”为例

摘要

近年来网络短视频出现并迅速发展,以营销手段、交友媒介、休闲方式等为人们所熟知。从社会学的视角看,网络短视频是一种符号化的文化商品,人们观看短视频实际上是在消费文化符号,以满足他们日常生活中的心理需求。通过对李子柒短视频的分析,可以发现其传播实际上是一种文化符号的构建过程,它的特点是“复活传统”的多样内容、视听元素营造的情感带入、制造日常压力下“逃离社会”的想象。短视频传播常常产生“诱劝”消费、致人上瘾等后果,需要我们给予深刻反思。