创意战略视野下文化品牌创新模式研究——基于诚品书店等文化品牌的个案分析

摘要

创意战略是目前文化产业发展的思维模式与管理实践。创意战略以文化资源为根基,以产品策划、品牌塑造和产业扩散为途径,是推动文化资源向文化产业转变的重要手段。本文根据克里斯·比尔顿的创意战略模型,从价值创新、成本创新、容量创新、市场创新、边界创新、学习创新等六个维度分析了诚品书店、太阳剧团、印象系列和宜家家居等文化品牌的创新模式,认为文化品牌的塑造需要创办人采取跨界与混合的创新模式与创意战略,将实体产品与演出服务营造为双向互动的美学空间与体验场域。