中国文化企业“走出去”的目标市场选择——基于直觉模糊算法的研究

摘要

有效进行国际目标市场选择,是决定中国文化企业成功"走出去"的关键。本文在对目标市场选择影响因素界定的基础上,结合直觉模糊混合平均算子(IFHA)方法,以中国某文化集团公司为例进行了实证分析,结果表明:美国可以作为中国文化企业海外市场经营的优先选择;其次是韩国、日本、新加坡;法国、俄罗斯、意大利等国处于第三集团。同时,中国文化企业所受到的政策导向和约束使其很难在经济效益上达到最大化,制约了其对外发展。