基于AISAS模型的“短视频+双KOL”广告营销模式研究——以“深夜徐老师”探访易梦玲家为例

摘要

头部KOL“深夜徐老师”探访同为顶流KOL的网红博主易梦玲,这种模式可称为“短视频+双KOL”的广告营销模式。文章基于AISAS模型探究“短视频+双KOL”营销模式在五个层面造成消费热潮的原因。该模式在获取优质流量池和出色营销效果的同时,也存在着诉求不明晰和视频引导不足等方面的问题,针对现实弊端,可从用户注意力、用户兴趣点、变现转化率、用户行动力、内容分享性五方面提出营销模式优化的具体路径。