基于手段目的链的中国消费者电视购物意图影响要素研究

摘要

消费者在形成电视购物意图过程中,需要克服许多障碍,也会受到一些关键要素的影响。本篇论文将手段目的链(MEC)的研究理论和方法应用到消费者电视购物意图的形成研究中,通过阶梯访谈和内容分析获得若干要素,并逐步形成属性-结果利益-价值链结。通过对要素和关键链结的分析,可以发现消费者在价值的追求过程中,主要要素对于消费者电视购物意图形成的影响以及其相互之间的关系。