基于模糊综合评价法下的营销环境审计

摘要

大多营销环境审计的研究文献仅仅着重于理论分析,而在实际工作中,确立明确可行的审计分析方法或评定标准则更为重要,这样才能度量不断变化的宏、微观环境,并给予判断.为此研究了营销环境审计的评价指标体系,并给出量化的方法,建立评价-权重矩阵.同时基于模糊理论构造营销环境审计的模糊综合评价法,最后给出应用实例.