从流量危机到网红展:艺术馆数字营销的场景困境与突破

摘要

随着移动互联网的发展,传统艺术馆的“展览-出售”营销模式出现了流量与经营危机,有必要转向以消费者为驱动、以服务为导向的数字营销,通过“网红展”的场景变革实现转型突破。基于场景理论,通过案例分析探讨网红展在数字营销的基本框架:(1)Solution:聚焦艺术群体需求,提供多元化解决方案;(2)Information:依托信息塑造社会化营销渠道;(3)Value:聚焦价值,提升消费者感知价值;(4)Access:通过途径指引,提高潜在转播转化率。以此推动要素的现代化组合,建构出网红式艺术场景,引发消费者在自媒体上拍照打卡,进一步引发了传播裂变,形成巨大的社交流量。