数字营销传播对消费者注意力和广告效果的影响

摘要

数字传播时代下,广告企业更加强调以精准与互动为特征的数字传播方式。相较于传统的大众传播方式,数字营销传播具有更好的传播精度与传播深度,从而推动了广告企业的业务升级和转型。本文主要探讨数字营销传播四大模块特征对消费者注意力与广告效果的影响,并探讨产品涉入度在数字营销传播对广告效果影响过程中的调节效应。研究结果表明,数字营销传播在一定程度上极大提升了消费者的注意力,从而让广告达到更好的效果;产品涉入度也调节着数字营销传播不同模块对消费者注意力的影响程度。本文丰富了数字营销传播、消费者注意力以及产品涉入度等文献理论,为广告企业的业务发展提供有益建议。