团购网站模式与运行机制比较研究

摘要

通过对垂直式、自主运营式、电子商务平台式以及导购式等四种团购网站模式运行机制、特点进行归纳总结,分析了团购网站模式与运行机制之间的匹配关系。研究发现:在团购模式与交易机制匹配方面,垂直式可与自营、在线客服匹配,自主运营式可与线下招商、预付款、自主沟通匹配,电子商务平台式可与线上招商、即时通讯匹配,导购式可与线上招商匹配;在团购模式与盈利机制匹配方面,垂直式可与商品直销、分站加盟匹配,自主运营式可与交易佣金、推广费用匹配,电子商务平台式和导购式均可与推广费用匹配;在团购模式与信用保障机制方面,垂直式可与售后机制匹配,自主运营式可与品控、评价机制匹配,电子商务平台式可与支付、评价机制匹配,导购式可与品控机制匹配。