名牌战略实施要义探析

摘要

品牌是一个由品牌名称、品牌标志和商标三大要素组成的集合概念;不少企业在名牌战略实施过程中对名牌的含义理解肤浅,以为名牌等于高价,或者忽视对名牌的保护,或者急于求成而导致"泡沫名牌"现象;名牌战略实施有四大要义:科学的名牌战略理念、强大的营销组合能力、周详的品牌策划、高水平的企业管理.