情感微电影营销背景下商品购买意愿的影响因素研究

摘要

情感微电影营销是当下内容营销的重要手段。基于自我促进理论,对情感微电影营销背景下商品购买意愿的影响因素进行了研究。通过调查问卷对453位熟悉情感微电影的消费者进行实证分析得出:现实-理想自我差异会提升情感微电影商品购买意愿;情感价值需求在现实-理想自我差异影响情感微电影商品购买意愿过程中起到部分中介的作用。此外,消费者营销刻板印象会负向调节现实-理想自我差异影响情感微电影商品购买意愿。