关于国有企业实施品牌战略的几点思考

摘要

21世纪初，随着工业2．0时代的到来和互联网技术的发展，全球经济进入了前所未有的快速发展轨道。跨界融合、创新推动和结构重塑，不仅催生了企业经营管理的全新模式，也给品牌经营和品牌战略管理带来了前所未有的挑战。品牌及品牌战略的概念早在二十世纪七八十年代就系统性的引入，很多企业也借品牌之势实现了跨越式发展，成为行业领袖。在我国的经济发展史上，虽然没有系统地提出品牌管理理论，但体现品牌意识和品牌管理的历史可追溯到秦汉时期。作为国家重要经济组成部分的国有企业，其成败兴衰关乎国家重要经济命脉。从某种意义上讲，国有企业的品牌代表了国家整体的行业发展水平。因此，国有企业品牌如何在国内外众多品牌中脱颖而出，如何借品牌之力助推强势发展成为业界很多学者关注并研究的课题。本文以国有企业、上市公司吉视传媒股份有限公司为例，阐述对国有企业实施品牌战略的几点思考。