国有与民营新闻网站商业模式的差异及其形成机理——基于四个新闻网站的案例研究

摘要

商业模式是决定企业战略定位和价值实现的关键架构,但现有文献对于产权性质影响商业模式的研究较少.文章分别选择两家国有和民营新闻网站为案例对象,对比分析两类企业商业模式的共性和差异,深入探讨导致差异的主要因素及其作用机理.研究发现,国有和民营新闻网站都采用了“二次销售”的基本逻辑,但在价值定位、价值创造、价值传递、价值获取方面均存在显著差异,国有网站主要采取以社会效益为核心的权变型商业模式,而民营网站则建立了以娱乐为导向的独占型商业模式.系统分析了制度环境、产权性质、企业资源等导致商业模式差异的主要因素,并构建了商业模式的形成机理模型.最后在综合权衡经济效益和社会效益的基础上提出相应的对策建议.