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基于S-O-R模型的消费者线上冲动性购买行为研究

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摘要

以S-O-R模型(刺激-机体-反应)和消费者感知价值理论为基础,研究在互联网背景下价格折扣和在线评论对消费者冲动性购买行为的影响.实证分析结果表明,对于本研究的调查对象来说,价格折扣对消费者冲动性购买行为的影响不显著;在线评论(质量和数量)正向影响消费者的感知价值和冲动性购买行为.

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来源
《安徽工业大学学报（社会科学版）》 |2018年第4期|36-38|共3页
作者
李德俊; 戴凤兰; 翟玉墨;
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作者单位

安徽工业大学商学院 ,安徽马鞍山243002;

安徽工业大学商学院 ,安徽马鞍山243002;

安徽工业大学商学院 ,安徽马鞍山243002;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类电子贸易、网上贸易;
关键词
S-O-R模型; 冲动性购买行为; 感知价值;

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